平凉市聚力推动“铁路+文旅”创新融合发展

近年来，平凉市文旅行业以打造西北文旅康养融合先行区为目标，着力盘活现有铁路资源，最大限度破解交通瓶颈制约，以文旅先行、交旅融合的破题之举服务全省发展大局，多措并举拓展客源和消费市场，促进文旅康养产业延链补链强链，推进省域及跨域基础联通、政策惠通、市场互通、产业融通，持续构建“文化引领、龙头带动、两翼支撑、产业融合、多点联动”的铁旅融合发展新格局。

强化政策扶持，做好增动能、强基础的文章。平凉市委、市政府印发了《平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》，聚焦建设“文旅融合新高地、中医康养示范地、品质旅游目的地、旅居康养优选地”四项重点任务，加强统筹协调，深化多元融合，丰富拓展业态，完善要素保障，健全体制机制，提升服务质量，打造“文旅+”“+文旅”业态融合发展链群，大力培育多样化、高品质、覆盖全生命周期、贯通全产业链条的文旅康养产业体系，为服务和助力“火车游”高质量发展强基固本。平凉市政府办公室印发了《平凉市“引客入平”旅游奖励补贴办法（试行）》，设立“乘专列来平旅游奖励”奖项，对组织专列包车方式入平旅游的旅行社予以专项奖励，并设“冬春淡季旅游奖励”，奖励标准上浮40%，着力加大专列游奖补吸引力度。

精塑特色品牌，加快兴龙头、强要素的步伐。“环西部火车游”作为省文旅厅、中铁兰州局集团联合开发的铁旅融合王牌产品，被评为“全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例”。2022年6月10日，借力品牌效应打造的“环西部火车游·崆峒号”旅游专列从兰州首发，省文旅厅组织30余家重点旅行商、主流媒体和网络达人赴平踩线，产生了巨大的宣传效应。“崆峒号”由5辆软卧车、1辆星级酒店车、1辆功能车和1辆酒吧车组成，配备独立卫生间、恒温淋浴系统、无线网络等设施，车厢展示美景、非遗等平凉文旅元素，设有平凉文创和农特产展销、演艺互动等体验区，在车上就能感知浓郁的平凉味道，被誉为“移动的平凉文旅展馆”“移动的星级酒店”。专列串联崆峒、泾川等多个县（区）精品景区，推出“慢游、静修、颐养”特色的两日游康养线路，主打“车随人走，人玩车停”，提供“食住行游购娱”全方位服务，全力满足旅客出行需求。“全包式”服务既能满足旅客乘坐火车舒适出行的需求，又能深度体验行吟平凉的乐趣，真正实现一趟出行、全程无忧。截至目前，共开行36趟，来自上海、福建、浙江、成都、宁夏、青海、兰州、陇南等省内外万余名游客畅游平凉，直接旅游花费1000多万元，对促进引客增流，释放消费潜力，提升对外知名度发挥了重要作用，被文化和旅游部评价为交旅融合服务地方发展的“平凉样板”。

丰富产品体验，提升展形象、强品质的水平。举办2023全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会、2024平凉文旅康养产业暨“环西部火车游·崆峒号”（成都、深圳）推介会等活动，加大专题推广，拓展多元业态，打造更有温度、更富趣味的“崆峒号”沉浸式旅行。开拓市场促协作，2023年5月27日，平凉文旅投公司和陕西盛隆国旅推出“崆峒号”崆峒山定制专列从西安发车，标志着平凉市在开通“环西部火车游·崆峒号”（兰州—平凉）专列后，又成功开行西安专列。创新体验品文化，2024年“陇东过大年”春节民俗专列开启平庆5日游文化之旅，160人上车猜灯谜、唱民歌，下车体验迎春灯会、陇东社火等民俗，深度领略“春节+研学”双重文化魅力，成为全省首趟春节主题专列，被CCTV－4、13和央视新闻、新华网、人民网、甘肃卫视等主流媒体报道。借势流量享臻味，4月3日，200名游客乘坐“游平凉崆峒山·品天水麻辣烫”专列从兰州开启为期3天的清明之旅；4月20日，央视记者全程跟拍“崆峒号”。抢抓节点觅乡愁，“乘着专列游平凉”成为今年国庆假期的一大亮点，“崆峒号”“西南专列·乐游神州”万人游平凉多趟专列开行。10月6日至7日，CCTV—13《新闻直播间》栏目分别以《甘肃平凉，绿皮火车慢慢游，从容不迫赏风光》《人间有味，自在乡村，乡村游受热捧》为题，专题报道“崆峒号”、平凉乡村旅游，引发全网关注，此次也是平凉文旅今年第31次亮相央视。